Turistička zajednica Beča predstavila je neobičnu novu kampanju “microdose vienna”, koja komprimira grad Beč u oblik kapsule. U sklopu ove kampanje, u SAD i Veliku Britaniju se distribuiraju posebne kapsule koje pozivaju turiste da posjete Beč, naglašavajući da čak i mala esencija grada može biti duboko privlačna.
“Microdosing”, popularan trend u angloameričkom svijetu, podrazumijeva upotrebu minimalnih doza farmakoloških sredstava radi povećanja kreativnosti, koncentracije i osjećaja sreće. Kao legalna alternativa za konzumaciju pravih droga, Bečka turistička zajednica je u saradnji sa lokalnom apotekom Saint Charles kreirala šest različitih kapsula koje sadrže odabrane doživljaje Beča.
Glavni sastojci ovih kapsula uključuju znoj lipicanskog konja, zvuke s koncerta Bečkih simfoničara, čestice prašine s Klimtovog platna “Emilie Flöge”, vinski kamen iz mješavine najnovije berbe grožđa, čelične čestice iz panoramskog točka te alkoholni destilat iz nedavno otkrivenog privatnog sefa Sigmunda Freuda.
Norbert Kettner, direktor Bečke turističke zajednice, ističe da ova kampanja omogućava ljudima da se upoznaju s bogatstvom i ljepotom Beča već prije same posjete gradu, koja kod posjetilaca može proširiti horizonte i svijest. Otprilike polovina svih turista u Beču su stalni gosti.
Ekskluzivni setovi kapsula su poslani odabranim medijskim predstavnicima i kreatorima sadržaja u SAD-u i Velikoj Britaniji, a također će biti predstavljeni na događaju za novinare u New Yorku. Iako kapsule nisu dostupne za kupovinu, javnost u SAD-u i Velikoj Britaniji ima priliku osvojiti iste putem nagradne igre na web stranici kampanje.
Autori fotografije:
(c) Lukas Thüringer
(c) Vienna Tourist Board/ Hermann
Höger