Dok održivost postaje globalni standard poslovanja, kompanije u zemljama regiona i dalje se suočavaju s jednostavnim, ali ključnim pitanjem: gdje pronaći konkretne alate za uvođenje ESG principa? Istraživanje sprovedeno prošle godine u okviru LEAD projekta, pokazualo je da region ima znanje, interes i motivaciju za ESG, ali i da mu nedostaje osnovno: pristup alatima koji taj koncept prevode iz teorije u praksu.
Nevidljive platforme: ili ih nema, ili ih niko ne vidi
Desk analiza sprovedena u okviru istraživanja jasno pokazuje: ne postoji jedinstvena, dostupna i lokalizovana digitalna ESG platforma koja bi poslovnoj zajednici olakšala razumijevanje i implementaciju ovog koncepta. Dok Hrvatska prednjači zahvaljujući digitalnim inicijativama, većina alata dostupnih u Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori i Srbiji ostaje skrivena od korisnika – često zato što nisu optimizovani za pretrage, nisu dostupni na lokalnim jezicima ili su fragmentirani i tehnički zastarjeli. Kad alati postoje, dostupni su samo “povlaštenim” poslovnim ili institucionalnim grupama, kroz skupe edukacijske cikluse ili na internacionalnim platformama na engleskom jeziku. Na taj način, pristup znanju ostaje privilegija, a ne sistemska podrška.
Bez alata, ESG zvuči kao “dobra ideja”
Postojanje digitalnih resursa ima direktan uticaj na implementaciju ESG standarda. Ako ih nema, kompanije ne znaju odakle da krenu, nemaju mogućnost procjene vlastitog statusa niti pristup relevantnim indikatorima. Mikro i mala preduzeća, koja čine većinu poslovnog ekosistema regiona, jednostavno nemaju ni ljudske ni tehničke kapacitete da ESG integrišu bez dodatne pomoći.
To potvrđuju i podaci iz ankete. Najtraženiji oblik podrške, pored edukacije, jeste upravo uvođenje digitalnih alata za samoprocjenu i izvještavanje. Stručnjaci su naglasili da je za mnoge firme potreban “alat koji će im reći gdje su danas”, kao prvi korak prema odgovornom poslovanju.
Digitalna platforma i aplikacija kao ključ, prilika i rješenje
Rješenje, kako je istraživanje predložilo, je upravo u razvoju jednostavnih mobilnih i online aplikacija, namijenjenih širokom krugu korisnika. Digitalizacija nije sporedni zadatak ESG tranzicije, nego preduslov za ESG integraciju u regionu a nudi izlaz iz začaranog kruga. Rešenja su digitalni alati koji pružaju konkretne korake, i koji firmama mogu pomoći da ESG shvate kao izvediv proces, a ne apstraktnu strategiju.
ESG Coach je platforma za samoprocjenu i praćenje ESG napretka, te igrifikovana aplikacija za širu primjenu i učenje razvijena kroz LEAD projekat. Platforma istovremeno nudi uvid u ključne nalaze istraživanja, koji pokazuje i lokalne i međunarodne vodiče.
Završni događaj LEAD projekta održaće se 23.1.2026. u 14 sati, u Zagrebu, u okviru Scale UP događaja za koji je potrebno registrovati se putem linka: https://www.regijaupokretu.com/veliki-za-male-okrugli-stol/.
Partnerstva uspostavljena tokom realizacije LEAD projekta su prostor za razmjenu dobrih praksi a uključuju Hrvatsku gospodarku komoru, konferenciiju Žene i točka, Lika Club, Yahtlub, Eduza.hr, Privrednu komoru Republike Srpske, platformu esgkorisno.ba, te Center for Finance i Strategies.
LEAD se realizuje zahvaljujući podršci EmBRACE projekta za unapređenje konkurentnosti mikro i malih preduzeća koji provodi HAMAG-BICRO, Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije. Projekat je sufinansiran sredstvima Interreg VI-A IPA Hrvatska – Bosna i Hercegovina – Crna Gora 2021-2027 Programa. Sadržaji u okviru LEAD projekta izrađeni su uz pomoć Evropske unije.
Svi sadržaji kreirani u okviru LEAD projekta su isključiva odgovornost konzorcijuma koji čine Alicorn (CG), PRO-MAP (HR) i PRIME Communications (BiH) i ni na koji način se ne može smatrati da odražavaju stavove Evropske unije.