Prema istraživanju tima naučnika Centra za javno zdravstvo Medicinskog univerziteta u Beču, tri četvrtine svih životnih namirnica za djecu, koje reklamiraju influenseri na društvenim mrežama, su toliko nezdrave, da krše standarde reklamiranja Svjetske zdravstvene organizacije.
U većini zemalja ne postoje ograničenja za prodaju nezdravih namirnica na web stranicama, kanalima društvenih mreža ili mobilnim aplikacijama.
Više od 35 miliona tinejdžera njemačkog govornog područja uzrasta 13 do 17 godina je na TikToku, Instagramu i YouTubeu svaki sat zatrpano reklamama 18 različitih proizvoda, grickalica, obroka i pića, a da toga uglavnom nisu ni svjesni. U 75 posto slučajeva ti proizvodi sadrže nedozvoljenu količinu soli, masnoća i šećera za djecu. Pritom većina objava i videa nisu jasno obilježeni kao reklama, što naglašava prijeku potrebu uvođenja smjernica i efikasne regulative influenser marketinga za djecu.
Reklamiranje nezdravih proizvoda ima veliki utjecaj na razvijanje prehrambenih navika, preferencija u ishrani, a time i prekomjerne težine već od ranog djetinjstva. U svijetu je 20 posto djece i mladih pretilo.
“Kako možemo od naše djece očekivati da se zdravo hrane kada su sadržaji na društvenim medijima fokusirani na suviše masnu, slatku i slanu hranu?”, pita se voditeljica istraživanja Eva Winzer i dodaje: “Vlade moraju uvesti mjere koje će ohrabriti djecu da vode zdrav način života.”
Rezultati istraživanja su predstavljeni na ovogodišnjem nedavno održanom Evropskom kongresu o gojaznosti u Maastrichtu.